01 路 演 趋 势
线上化的普及与数字化趋势的深化
疫情期间，网络视频直播及在线音视频会议是IR当前使用频率及范围最广的IR数字化场景。
根据2020年IR白皮书数据显示，A股及港股上市公司已经采用了在线视频/语音会议（如跨城市、跨境沟通）的比重均超过了8成，采用了网络视频直播（业绩发布会、投资者交流会）的A股及港股上市公司则分别占比50.7%和75.82%。
而根据《2021年中国上市公司投资者关系白皮书》调研数据，上市公司通过在线视频/语音会议进行路演的比重仍稳定在八成以上，而通过网络视频直播（业绩发布会、投资者交流会）的A股及港股上市公司比重分别达64.6% 和79.8%，较去年也有了显著提升。对于大多数上市公司而言，线上路演已经从“新趋势”变为“新常态”。
2021年，数字化在上市公司投资者关系中的发展趋势在不断深化，数字化投资者关系的应用显然依旧从部分头部上市公司的“可选项”变为不同市场、不同行业、不同市值的更多上市公司的“必选项”。根据白皮书问卷调研数据，有超过97%的上市公司已经采用了数字化的IR方式，这一数据在去年的白皮书调研中还不足6成。我们在去年曾预测“1-2年A股IR数字化IRM使用率或将升至85%左右”，现在看来，在数字经济蓬勃发展及疫情驱使下的今天，数字化投关工作的发展速度已经远超我们的预期。
除了在线视频/语音会议和网络视频直播的投关方式外，目前上市公司还采取了其他多种多样的数字化IR方式：可视化财报H5/动态一图，占比62.02%；IR小程序/公众号/视频号，占比41.83%；移动IR网页（如IR旗舰店、企业号等），占比40.38%。
图：上市公司当前采用的主要数字化IR方式
（数据引用自《2021年中国上市公司投资者关系白皮书》）
同时，路演的线上化也出现了“虚拟”和“交互”的新趋势，元宇宙路演越来越值得期待。
图：腾讯在虚拟嘉年华上发布2021年第四季及全年财务报告
图：路演中2022年夏季产品发布会元宇宙会场
根据《2021年中国上市公司投资者关系白皮书》调研数据显示，数字化IRM管理工具的优势日益凸显，超过半数上市公司认为数字化IRM工具不仅能让路演效率更高，同时数字化IRM的应用在投关成本的降低、路演及IR成果的量化以及机构信息的更新、机构资源的拓宽方面都发挥着重要作用。
图：DigitaI IRM VS 传统第三方IR服务机构核心优势
在路演线上化普及的同时，如何通过数字化方式将路演的全流程进行数字化管理，并将路演的结果用数字化投关工具进行持续追踪，最终转化为路演成果和IR工作成果，也是越来越多上市公司需要考虑的问题。
02 路 演 指 南
卓越IR必备路演手册2022版申领ing
基于深耕行业8年上万场路演服务经验，精准路演第一平台RoadShow China路演中于2021年首次推出“品质路演”——可量化、可查证XLA（Experience Level Agreement）路演服务体验质量标准，并推出《卓越IR路演必备路演手册2021版》，去年全年累计超过320位上市公司IR成功申领。
图：2020白皮书研讨会《卓越IR路演必备路演手册2021版》
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图：《卓越IR必备路演手册2022版》内容目录
03 申 领 通 道
仅限上市公司IR从业者申领
